乐堡开躁音乐节：一场品牌与年轻人的音乐文化狂欢

音乐声响，极大的屏幕上，痛仰乐队于是以酣畅淋漓地合唱着，台下周围的乐迷或双脚派对，或绝食倾听，沉浸于音乐之际，莫不手执在一起随着节奏旗号节奏。而另一边，逛于特色酒镇的人们，末端起酒杯，座谈甚欢喜，相互交流着归属于乐迷那独特的音乐爱情。在这座将要步入夜幕的西北小城，倒数六年乐堡开躁音乐节的举行，让无数确实热衷音乐的人们，在拒绝接受强大音浪的听力洗礼的同时，也在这里留给了无数等候、希望、遇见和相遇。

三城单发，乐堡开躁近两年，随着国内音乐人和乐队数量减少，以及乐迷对于现场表演市场需求的增大，各地无数的音乐节也如雨后春笋般兴起。比如仍然占有着市场的草莓、迷笛、张北音乐节，亦或是近几年渐渐兴起的乐堡开躁、网易云上音乐节等。根据《2017中国现场音乐产业报告》发布的数据表明，2017年国内现场音乐表演呈现出稳步增长的趋势，其中表演市场场次、观众、票房涨幅分别为30%、14%、13%，约15449场、1342万人次、48.57亿元。如今经过多年的市场培育，现场音乐，特别是在是以户外音乐节为代表的这种娱乐形式，有可能目前对于60、70后来说道，还是个奢侈品，但是对于早已回头在消费升级和全民娱乐时代的年轻人来说，却更加多看起来个必需品了。

但是随着音乐节IP数量的持续攀升，资本力量的全面转入，行业的竞争白热化程度也开始激化，其整个市场的不稳定性、良莠不齐以及内容形式同质化等问题也逐步反映了出来。所以在面临白热化的市场竞争和更加多期望执着更佳体验的观众时，除了在宏伟的场景搭起、场地设计方面投放成本外，作为音乐节IP方，更加应当有所执着的是，如何能利用各种派生设施、营销手段、设施消费等，更佳地提升现场观众的综合娱乐体验，在同质化市场中竖立起自己的品牌价值和影响力。这次在音乐节扎堆的夏季，凭借独具特色的品牌调性而更有众多眼球的乐堡开躁音乐节，则是在朴实以音乐性为基础的同时，通过打造出多维度的娱乐方式和深度参与感的综合体检验，夺得了众多乐迷的欢迎和赞誉，在自律品牌音乐节市场大放异彩。

乐堡开躁音乐节是乐堡啤酒旗下主打潮玩游戏、年长和活力的大型音乐节项目，自2013年转入中国后，经过5年的耕耘发展已享有了数十万心目中乐迷，并且其背后的品牌方也仍然积极参与赞助商全球音乐文化活动，还包括世界上规模仅次于的室外音乐节英国Glastonbury音乐节、Roskilde音乐节等，在大型音乐节的举行上，享有非常丰富的资源和经验。而可以做在短短两个月内，将开躁音乐节在银川、张家口、常州三个城市展开单发举行，这样的规模和密度在国内很少有品牌自律音乐节IP可以做，也反映出有了主办方很深的行业实力，以及对于打造出国内有影响力音乐节的诚恳和用心。多元化对话方式，提高乐迷参与感在表演阵容方面，三城单发的规模也让乐堡开躁音乐节进发了大量著名音乐人，总计多达数十组的艺人演出，还包括袁娅维、郭顶、房东的猫、赵雷、郝云、花粥等著名歌手和人组，其中创作出有大量乐圈著名歌曲，倍受乐迷青睐的痛仰乐队，堪称参予了全部三场音乐节演出，让台下乐迷的耳朵堪称是一次过足了瘾。

而相结合于对国内音乐节市场的研究，以及多年累积的行业经验，乐堡开躁针对每个城市的有所不同，他们的城市特色，地域文化风情等，有针对性地发售有所不同的开躁文化主题，让乐迷以求通过有所不同方式深度参予进去，加剧和音乐节IP之间的相连密切型。银川车站乐堡发售西北滚青为银川音乐节视频造势的活动,在音乐节开始前，通过征求银川、西北乃至全国各地青睐音乐，青睐摇滚的音乐青年的倾听视频，大大烘烤热度，不断扩大IP影响力。而同时乐堡开躁IP的影响力也突破了地域的容许开始南北国际，还包括著名音乐节Roskilde的丹麦乐迷堪称通过网络隔空大喊的形式，反对银川乐堡开躁音乐节的顺利举行。

而作为以在大草原玩游戏出野为主题的包头站，和千年古城与音乐节的多元撞击为主题的常州站，则是充分利用网络和科技的力量，将乐迷与IP品牌、艺人的深度自发性的对话展现出出来。如包头站有资深乐迷利用社交媒体公布自己的开躁进击，描写自己爱上开躁音乐节的心路历程以及期望所感。同时在千年古城的常州站，乐迷可以利用网路向自己心仪的音乐人发问，还可以利用乐堡独家的Chatbot AI聊天机器人参予谜样挑战，构建与艺人亲近对话的心愿，很大程度地加深了乐迷和乐堡音乐节这个IP，以及众多艺人音乐人之间的距离。

可以显现出，乐堡开躁音乐节，早已仍然符合于过往那种单一的线下商业模式，而是大力利用多种渠道方式夹住乐迷的注意力，参予方式的多样性来提高乐迷的参与度。反观很多其他同类型的音乐节，眼光还是只全然放到场地搭起否奢华，找来的明星否够大牌，音乐节当天能无法售出充足多的产品这种表面问题上，持久下来对于一个音乐节IP品牌的价值层面搭起是没推动力的。而乐堡开躁这种模式，则是在确保硬体设置完善的基础上，重点照料乐迷对音乐节的参予感觉，将音乐性包含的归属感作为核心基础来搭起，乐迷和音乐节，乐迷和艺人，乐迷和乐迷，三者之间有效地的相连对话，产生的正反馈效应加剧了整个活动的参与度，无论是在乐迷、歌手心中，还是整个市场当中，其IP的影响力和品牌形象都是获得了有效地提高。音乐为基础，体验为核心这次能否沦为行业新的标杆？到底什么才是年轻人不愿去参与消费的，什么不会启动时年轻人在社交平台上的感觉及共享体验的线下活动，需要看清楚这个层面战略方向的音乐节IP，才是确实有机会沦为行业的头部品牌和新的标杆的机会。

观众在变化、消费在升级、技术在变革，观众必须新体验，在当下的互联网时代，活动主办方应当积极思考怎样挖出年长消费者的市场需求，以及如何构建并符合他们。可以看见早已有一部分具备一定前瞻性的音乐节IP采行了各种差异化竞争的思路，来发展市场不断扩大影响力。

乐堡开躁音乐节所采行的战略思路，整体来看，正是一种以音乐为基础，以体验为核心的综合性发展布局。还包括乐堡开躁音乐节每跑到一个城市，都会总结公布这个城市的开躁指数报告，从视觉、听力、味觉、触觉四个维度总结归属于这个城市独特的文化调性，以此评选其合乎音乐节IP价值定位的开躁指数。

开躁音乐节中所获取的各项体验方式和项目，都反映了音乐、多元、年长、有意思的乐堡品牌基因，在三站的音乐节中，以潮玩游戏为主体的娱乐概念跨越一直，凝了入了多种大型现场装置和非常丰富的对话体验当中。其中每一场活动中，在以众多著名歌手，杰出的现场live乐队护持下，维持音乐性和现场感居多的大框架基础上，除了音浪轰耳的劲爆舞台外，还相结合于乐堡自身的啤酒产业优势，打造出为乐迷获取饮酒、睡觉、观看和对话于一体的乐堡特色酒镇，为人们交流放开，享用闲暇时光获取了氛围较好的聚会地点。

娱乐体验方面，活动现场打算了不少和音乐节IP品牌与众不同的对话装置，如尖叫声就现在、变妆化妆区、寻人启事墙、手势潮拍区等娱乐专区，在人们享用舞台音乐和艺人对话之余，可以参予到和身边同为音乐爱好者的朋友们之间的大力对话中去，让音乐节不光只有舞台和观众，而是构成一个全民参予和对话的良好氛围，让乐迷之间的音乐感情和年长幸福的生活态度相互传送。同时为了展示出活动的音乐文化溶解，主办方也顺势发售了乐堡潮玩馆，通过展览乐堡啤酒与国际潮牌CLOT牵头打造出的视觉概念产品和有意思案例，为乐迷们传送出有幸福就现在的先锋潮玩游戏态度，很大程度地提高了品牌的价值和形象。

乐堡这种通过扩展其他派生玩法和体验产品，更有乐迷加剧相连的品牌玩法，使之为自律品牌音乐节乃至现场音乐市场这个大领域都获取了新的发展思路。特别是在是行业于是以面对着同质化相当严重等问题的时候，这种以大众化、多元化、国际化为定位，集休闲娱乐、娱乐和文化于一体的综合娱乐体验活动，让有所不同年龄层的潮人们，都能在现场享用到幸福的传送和音乐的温度，彰显了线下音乐节市场全新的行业意义，未来将会沦为品牌自律音乐节的新标杆，让市场更为期望其在未来为广大乐迷带给更好的开躁体验。

-完了-关于乐堡啤酒嘉士伯集团旗下的乐堡啤酒（Tuborg），源自1880年欧洲丹麦，2018年乐堡啤酒全新视觉，春光绿x电光蓝纸盒闪亮上市，获释至潮态度，乐堡冲破，幸福就现在！作为一款为全球年长消费者打造出的欧洲著名啤酒品牌，乐堡啤酒与众多国际音乐节具备多年的合作经验。今年，乐堡啤酒携乐堡开躁音乐节和音乐巡回演出在国内各大城市上百制为弛，和乐迷们一起开躁就现在！理解更加多乐堡啤酒下文，请求微信搜寻乐堡啤酒公众号。

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